코카콜라 기업 분석 및 경쟁업체 분석

코카콜라(Coca-Cola)는 미국의 코카콜라 컴퍼니에서 선보인 콜라 브랜드로, 전 세계에서 가장 인지도 높은 상표 중 하나입니다. 이 글에서는 코카콜라 기업 분석 및 경쟁업체 분석에 대해 다루겠습니다.

 

코카콜라 기업 분석 및 경쟁업체 분석

 

코카콜라 기업 분석

코카콜라의 탄생과 세계적 성공

코카콜라는 1886년에 미국 애틀랜타의 약사인 존 펨버턴에 의해 처음 만들어졌습니다. 코카잎, 콜라나무 열매, 카페인 등을 사용하여 제조된 이 음료는 당시에는 5센트에 판매되었지만 초기에는 큰 성공을 거두지 못했습니다. 

 

그러나 1919년에 캔들러가 회사를 인수하면서 현재의 디자인과 함께 새로운 전략을 도입하게 되었습니다.

세계적 보급과 경쟁

코카콜라는 전 세계 200여 개국 이상에서 판매되며, 미국과 자본주의를 상징하는 브랜드로 자리매김했습니다. 그러나 경쟁사인 펩시콜라와의 시장에서의 마케팅 전쟁은 눈에 띄며, 이는 소비자들에게 익숙한 광경 중 하나입니다.

페루에서의 독보적 성과

코카콜라는 페루에서 시장점유율이 낮은 상황에서도 현지 브랜드인 잉카 콜라의 지분 49%를 인수함으로써 성공을 거두었습니다. 이로 인해 잉카 콜라는 페루 내에서 여전히 1위의 위치를 유지하고 있습니다.

코카콜라의 역사적 여정

1886년에 처음 만들어진 코카콜라는 그 후 여러 변화를 거쳐 현재의 맛과 브랜드로 성장했습니다. 초기에는 순수한 코카잎 추출물과 콜라나무껍질 원액, 탄산수로 제조되었으나, 시간이 흐름에 따라 레시피가 변화하게 되었습니다.

캔들러의 획기적 전략

캔들러는 1919년에 회사를 인수하면서 획기적인 전략을 도입했습니다. 100만 달러의 현상금이 걸린 유리병 공모에서 나온 디자인은 현재까지도 코카콜라의 상징으로 사용되고 있습니다.

세계대전과 국방성의 후원

제2차 세계대전 중에는 국방성의 후원을 받아 매출이 대폭 증가했습니다. 미국에서 최대의 '셰어'를 차지하며 국외에서도 아메리카니즘의 대명사로 자리매김했습니다.

프랜차이즈 시스템의 도입

코카콜라는 본사에서 원액을 제조하고, 이를 특정 회사에 공급하여 협력하는 프랜차이즈 시스템을 도입했습니다. 국외에서는 현지주의를 적용하며, 북한을 제외한 전 세계 200여 개국에서 1위를 차지하고 있습니다.

규모와 성과

현재까지 2016년에 전 세계에서 코카콜라를 판매하는 매장은 2천만 매장이 넘어가며, 하루에 소비되는 코카콜라 제품만 7억3천만 잔에 달합니다. 브랜드의 가치는 705억 5,200만 달러에 달하는 대규모 기업입니다.

 

코카콜라의 성공 이유

특정적인 맛의 중요성

코카콜라는 다른 콜라와는 차별화된 특유의 맛을 가지고 있습니다. 이는 미각을 관장하는 뇌 부위보다는 브랜드를 보고 선택하는 경우에 기억을 관장하는 뇌 부위가 활성화된다는 연구 결과에 근거합니다.

 

마케팅 전략: 코즈, 바이럴, 보틀링

코즈 마케팅: WWF 캠페인

2011년에는 세계야생생물보호기금(WWF)과 협력하여 북극곰 살리기 캠페인을 진행했습니다. 하얀색 캔을 통해 소비자들은 코드번호를 입력하여 기부할 수 있었고, 약 180만 달러를 모금했습니다.

바이럴 마케팅: 우정의 자판기 캠페인

아르헨티나에서는 우정의 날을 기념하여 1개의 콜라 가격에 2개의 코카콜라를 판매하는 자판기를 설치했습니다. 이 캠페인은 7개 국가가 참여하였고, 9시간 만에 800병의 콜라가 판매되어 이전 판매의 1075%의 성과를 거둔 바이럴 마케팅의 사례로 손꼽힙니다.

보틀링 정책: 현지 주의와 전 세계적 규모

코카콜라는 다양한 국가의 현지 시장을 개척하는 데에 강점을 가지고 있습니다. 보틀러 조직을 통해 원액과 시럽을 공급하면서, 현지 주의를 적용하여 전 세계적인 규모로 사업을 운영하고 있습니다.

코카콜라 경쟁업체 분석: 펩시콜라와의 마케팅 전쟁

 

코카콜라는 전 세계적으로 사랑받는 콜라 브랜드로 자리매김하고 있지만, 이와 더불어 펩시콜라도 세계적인 음료 회사로서 강력한 경쟁을 이어가고 있습니다. 이번 글에서는 코카콜라와의 경쟁에서 두각을 나타내는 펩시콜라에 대해 알아보겠습니다.

 

펩시콜라: 두 번째로 세계에서 많이 팔리는 콜라 브랜드

펩시콜라는 미국의 Pepsico, Inc.에서 생산하는 콜라 음료로, 코카콜라에 이어 두 번째로 세계에서 가장 많이 팔리는 콜라 브랜드입니다. 1893년에 처음 선보여진 이후, 펩시콜라는 지속적인 혁신과 강력한 마케팅 전략을 바탕으로 코카콜라와의 치열한 경쟁에서 독자적인 입지를 확보해 왔습니다.

코카콜라와의 경쟁: 끊임없는 마케팅 전쟁

코카콜라와 펩시콜라 간의 경쟁은 음료 시장에서 가장 유명하고 치열한 마케팅 전쟁 중 하나로 꼽힙니다. 이 두 거대 브랜드는 상표 색상, 디자인, 광고 캠페인, 체육 대회 후원 등에서 서로를 따라잡기 위해 지속적으로 혁신하고 있습니다.

맛의 경쟁
두 음료의 맛은 미묘한 차이가 있어 소비자들 사이에서는 선호도가 갈리기도 합니다. 코카콜라는 부드럽고 달콤한 맛으로 유명하며, 펩시콜라는 더 강한 탄산과 미디엄-스위트한 특징으로 구성되어 있습니다.

마케팅 전략의 다양성
두 회사는 다양한 마케팅 전략을 통해 소비자들에게 다가가고 있습니다. 광고 캠페인에서는 유명 인물을 활용하거나, 감성적이고 강렬한 슬로건을 통해 브랜드 이미지를 구축하고 있습니다.

체육 대회 후원
두 음료 회사는 세계적인 스포츠 대회를 후원하여 브랜드 가시성을 높이고 있습니다. 특히, 코카콜라는 올림픽과 FIFA 월드컵과 같은 대회에서 두드러진 후원사 중 하나로 자리매깁니다. 이와 마찬가지로, 펩시콜라도 NBA와 MLB와 같은 미국 내 스포츠 대회를 활용하여 브랜드를 홍보하고 있습니다.

상표 색상의 중요성
코카콜라는 빨간색의 특유한 디자인이 강력한 상징으로 작용하고 있습니다. 반면에 펩시콜라는 푸른색과 빨간색을 조화롭게 활용하여 브랜드를 대중에게 알리고 있습니다.

 

결론

코카콜라와 펩시콜라는 세계적인 음료 시장에서 두각을 나타내고 있습니다. 각자의 독특한 특징과 전략을 통해 소비자들에게 다양한 선택지를 제공하고 있으며, 두 브랜드 간의 경쟁은 계속해서 진화하고 있습니다. 

 

소비자들은 자신만의 기호와 취향에 맞게 두 음료 중 하나를 선택하며, 이는 음료 시장이 얼마나 다양하고 경쟁적인지를 보여주고 있습니다.